Kraków · pocztówki i historia

Dawna Reklama i Słodki Marketing

Komercjalizacja zabytków i początki nowoczesnej reklamy wizualnej

Przełom XIX i XX wieku przyniósł narodziny nowoczesnego marketingu konsumenckiego — krakowskie zabytki nieoczekiwanie stały się jednym z ulubionych teł reklamowych dla wielkich marek przemysłowych. Poniższe dwie karty pokazują, jak europejskie koncerny wykorzystywały widoki Krakowa do promocji mydła i cykorii.

Kościół Mariacki w służbie mydła Schichta

PT:3:72

Datowanie: Nagłówek „Post-Karte” na niepodzielonym rewersie — standard sprzed 1905 roku.
Awers: Autotypia kościoła Mariackiego z dorożkami i ruchem pieszych na Rynku. Pod widokiem drukowane hasło reklamowe: „Bitte versuchen Sie 'Schicht's Bleich-Seife'”.
Rewers: Karta czysta, nieużywana. Stopka wydawcy: „Ernst Rennert, Aussig” (dziś Ústí nad Labem, Czechy).
Historia i kontekst: Koncern Schichta stosował nowoczesny jak na tamte lata marketing — darmowe, wysokiej jakości pocztówki krajoznawcze dołączane do mydła i proszków budowały prestiż marki i przywiązanie klienta.

Barbakan w reklamie cykorii Francka

PT:3:41

Datowanie: Niepodzielony rewers o galicyjskim układzie graficznym — przełom wieków.
Awers: Czarno-biały druk Barbakanu i Bramy Floriańskiej z czeskim podpisem „Krakov: Rundel a Floriánská brána”. W białym marginesie pod widokiem — czerwony tekst reklamowy zachęcający do zakupu cykorii marki Franck, sprzedawanej w drewnianych skrzyneczkach.
Rewers: Karta czysta, nieużywana — przygotowana specjalnie na rynek czeski monarchii habsburskiej.
Historia i kontekst: Heinrich Franck Söhne, producent cykorii jako dodatku do kawy, masowo wykorzystywał pocztówki z zabytkami Austro-Węgier jako darmowy, skuteczny nośnik reklamowy docierający do milionów gospodarstw domowych.